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高价是阻碍有机食品发展最大的因素,当有机食品变成消费者硬性需求的时候,高价也将变成消费者购买的“无奈”。高价的原因一方面主要是出自于有机食品本身的高额成本,另一方面在于消费者的“购买渠道”。所以要使价格“亲民”还需从这两方面着手。 |
规模化发展 杜绝“供不应求” |
有机产品的种植,对土壤、灌溉用水甚至空气都有严格的规定,必须要耗费大量的人力物力来精心栽培,因此导致成本居高不下。目前只有从科学技术上进行土壤改良、从根本上改善生态环境,让有机产品种植也可以规模化发展,才可以让有机食品成为生活常态,普及大众。 |
渠道多样化 电商价较“亲民” |
随着电商开始涉足有机食品行业后,有机食品市场渠道也呈多样化发展,并且在价格优势上,电商更胜一筹。与传统的超市、卖场等销售渠道相比,电商可省去仓储、铺货、促销等流通成本,进而大大降低了有机食品的售价。再有,电商之间为了吸引更多的客户,不惜压低自身的利润,大打价格战,这也促成了网上售价低于市场售价的情况。 |
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有机食品被越多的消费者关注,一些商家把有机行业当做是朝阳产业,也有一些商家看做是暴利产业。花2到3万就可以买到假认证标签,导致假有机搅浑了有机诚信市场。目前最主要的就是让有机产品诚信化,让消费者本质上去接受。 |
思想上去接受“有机理论” |
很多消费者认为“有机”就是不用化学物品的传统生产,或者在概念上把有机农业与绿色农业和无公害农业混淆。然而,有机农业强调的是遵循自然规律,物质和能量循环利用,强调纯天然,以及社会、经济和生态环境都能和谐持续的发展。要让消费者接受有机,就必须先去懂它,让他们可以在思想上去接受这种“有机理论”。 |
本质上去接受“有机真实性” |
为了让消费者更好的了解产品属性,二维码标签“身份证”是目前最流行的做法,只要一扫即可验明正身。然而,很多商家的重点心思都放在了“标签”这一块,抓住监管力度薄弱的“尾巴”,把普通水果贴“有机标签”来作为幌子,导致消费者就算看到标签也仍秉着怀疑的态度。因此,引进权威的监管机构,更细化产品的属性,杜绝“有钱买认证”的现象,让消费者从本质上去接受“有机真实性”至关重要。 |
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有机食品产业作为朝阳产业,在面临“高价”、“赝品多”等发展问题时,营销方式成了其发展最重要手段。有机食品的未来并不能局限于只供于高端人群,让各层面消费者全接受才为王道。 |
强化有机理念 抓住大众消费 |
有机食品消费者不一定都是有钱人,但却一定是对“有机”具有特别概念的消费者。从“理念”着手,抓住大众消费。根据不同需求的人群,在产品上对于功能和功效进行强化和细分,让消费者不多买,不乱买。可以请营养专家指导,帮助顾客建立健康的膳食结构,有针对性地挑选产品,让消费者觉得值得买。做有机食品销售,必须对有机食品整个生产过程,
以及生态环保,甚至健康养身、营养烹调都要不断掌握丰富的系统知识。 |
品牌化发展 销售路径多样化 |
有机食品必须立足于以品质为本,用口碑赢取市场。让有机产品品牌化发展才能促进有机的品质和影响力,让有机产业发展在上一个台阶。在销售路劲上,可以多重选择,有机产品专卖店重点在于特点,有机产品“农超结合”重点在于宣传,有机产品电商重点在于品质。 |
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