随着社会的进步，人们生活水平不断提高，城市居民的消费需求也在不断提升。一部分具有现代意识的都市人群开始尝试返璞归真，追求对健康更有益的质朴生活，让自己在现代生活压力之下的疲惫身心能够得到真正的放松。近年来，物价上涨、食品安全事件频发也使得越来越多的都市人开始选择“自己动手，丰衣足食”的生活方式。

吃得更放心     当都市人早中晚坐在地沟油餐饮店里吃着毫无卫生保障的饭菜时，却眼睁睁的看着比人有的去了单位食堂用餐，有的带着刚发的有机蔬菜回了家，猛然发现自己追求了这么久的物质生活，却连最基本的食品健康都保证不了，实在有些啼笑皆非。，平日办公室里的精英，周末在农场变身成半菜农半地主，用身体力行和适当的消费来换取放心的蔬菜和健康的体质，不少菜农反应：值。 丰富精神生活     城市农场不仅能休闲娱乐，放松身心，还能享受耕耘之乐，城里人工作繁忙，很少有时间能亲近自然，包下一块地就给了自己一个放松的理由，闲暇时间来地里转转，摘点成熟的蔬菜回去，很有成就感。让老人能圆一圆回归田园生活的梦；让孩子在耕作中得到更多的知识和磨砺，更懂得珍惜生活；也让自己：“偷得浮生一日闲”。 主要适合哪类人群     因为农场年费便宜2000左右，贵的上万，所以城市农场主要的消费人群是城市白领，他们是城市农场消费的主力军。目前的客户群以中产家庭为主，涵盖了企业老板，媒体人员，学校老师等不同背景的人群，他们因为同样关注自身和家庭的健康生活走在了一起。

小毛驴市民农园创建于2008年4月，占地230亩，位于北京西郊著名自然风景区凤凰岭山脚下、京密引水渠旁，是北京最火的都市农场之一。现在就以小毛驴农场为例，介绍一般都市农场的三种会员模式。

自主劳动份额：土地，种子，有机肥，农具及技术指导由农场提供，但所有的劳动必须由租户自己承担，年费最为便宜。 托管劳动份额：除了土地，种子，有机肥，农具及技术指导由农场提供外，农场还负责浇水施肥等日常管理服务，租户还需参加一定的劳动，所有产出归自己所有。 家庭有机菜园：土地大，除了土地，种子，有机肥，农具及技术指导由农场提供外，农场代为播种、管理，租户只用不定期来参观知道即可，这种年费最贵。

农场参与者：与土地亲密接触 填补精神空缺     北京某大型企业工作的王女士表示，自己平时工作压力大，总想找个方式放松一下。到外地旅游成本高，也不能经常去；近处常规的旅游景区基本都玩过了，没什么新意。“种地这种休闲方式不会很累，还能有收获的成就感，也能教育小孩子，开车来回也方便”。（查看详细） 农场经营者：服务需要更精细化     杨先生虽然还没有真正去认领耕地，但也有类似的担心。他表示，劳动虽然有趣，但毕竟也是辛苦的，如果在“农场”里只能单纯地种菜、收菜，恐怕乐趣迟早会打折扣。他希望景区能围绕农场多开发一些相关的休闲活动，让游客在劳动的同时能体会更多形式的快乐，这样才能对农场保持（查看详细） 农场观望者：成本高不如直接买菜     陈先生算了一笔账，一般“开心农场”的位置都远，如果每周来一次，来回的油钱就得好几十元，如果农场位于武清、静海等地，费用就更高。这一来一回的花在路上的时间就得两个多小时，再加上在农场劳作、休息、吃饭的时间，基本上要花费一整天的时间，还弄得很累。一天的花费也不会少于200元，这对于一般上班族来说，的确是个“奢侈的享受”。同时，大多数城里人对于种植果蔬都是“门外汉”，尽管有人指导，但种出来的蔬菜数量较少（查看详细）

“开心农场”在现实中不火爆     半年多过去了，吴先生的“开心农场”并不火爆，相反还有一点儿黯淡。吴先生告诉记者，尽管有许多人对现实版“开心农场”表现出了浓厚兴趣，但大多数打过咨询电话的人都没有了下文，到现在50亩地只租出去了两亩，而且，这两亩地还都是他的朋友为了捧场租的。（查看详细） 为啥现实版“开心农场”“不开心”     据某机构进行的“中国城市居民都市农夫专项调查”发现，46.7%的城市人表示正在玩或曾经玩过开心农场，其中40.1%表示愿意做“都市农夫”，而超过三成的城市人表示有意向成为“都市农夫”，既然人们有如此高的愿望成为农夫，为啥现实版的开心农场就火不起来?     曾经开办过现实版“开心农场”的赵师傅告诉记者，现实版的“开心农场”火不起来，主要原因在开办者的经营上，现在现实版“开心农场”的业务范围（查看详细） 现实版“开心农场”应找准契合点     “开心农场”要进一步发展，必须要抓住消费者“休闲”“放松”的心理，不能陷入就“种菜”论“种菜”的简单思维当中。延长产业链，丰富旅游项目，做到正规化、品牌化，是其未来发展的必由之路。同时，还可以通过其他方式，把菜园搬进家里，安放都市人内心深处的“田园渴求”。（查看详细）

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